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dafa888网站:社区团购接连被泼冷水

时间:2020/12/25 12:15:54   作者:   来源:   阅读:55   评论:0
内容摘要:必要的监管将引导业态更加规范、有序发展。进入12月后,今年下半年“最火业态”社区团购接连被泼冷水。12月22日,市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。会议要求互联网平台企业严格遵守社区团购新规,...
必要的监管将引导业态更加规范、有序发展。

进入12月后,今年下半年“最火业态”社区团购接连被泼冷水。

12月22日,市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。会议要求互联网平台企业严格遵守社区团购新规,即“九不得”。“九不得”在对社区团购商品价格、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面做出限制。

今年下半年,社区团购成为各大互联网巨头争抢的香饽饽。头部互联网平台先后宣布入局社区团购,一时间赛道热火朝天。然而,12月中旬,人民日报发布一则关于社区团购的评论,为这一领域泼上冷水,也让社区团购成为了舆论热点。

如今,“九不得”的出台是不是表示社区团购要“凉”了?对此,一位业内人士对《每日经济新闻》记者表示,靴子落地是好事。“九不得”确实让社区团购“降温”但不至于“凉透”,必要的监管将引导业态更加规范、有序发展。

互联网打法“不讲武德”?

社区团购到底是利用互联网赋能居民日常生活的“升级”表现,还是“盯上萝卜白菜”,与小商贩争市场的不当竞争?

需要明确的是,社区团购本身业态可能并不是此次“九不得”针对的主体。

社区团购在上半年疫情期间快速发展。当时受到疫情影响比较严重的武汉等城市社区团购发展更为迅猛。武汉当地一个社区团购品牌相关人士接受《每日经济新闻》记者采访时表示,疫情消弭之后,社区团购平台用户的留存率表现依旧可观。可以说,疫情让线上买菜的需求被凸显,并让社区团购这个业态爆发的时间点加速到来。

根据国信证券《社区团购专题》报告中Euromonitor的统计数据,2019年中国生鲜食品零售规模达4.98万亿元,预计2020年达到5.1万亿元。同时,生鲜食品零售的电商渠道占比在2013年为1%,2019年提升至6%,可以看到这一市场前景的广阔。

上述社区团购品牌相关人士认为,除了市场原因外,社区团购之所以被巨头看中的一点在于,社区团购可能会是各互联网巨头触及下沉市场、补充自身现有版图中流量的重要来源。据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2020年1月1日至2020年12月12日,国内社区团购类电商领域共发生12起投融资事件,共计融资超149.8亿元。

问题是,社区团购的需求被释放,但是玩家真的准备好了吗?

互联网巨头入局打法的最大争议在于“为抢占市场而提供高额补贴引流”这个做法上。有观点认为,舆论批评巨头入局社区团购的那个点,就在于其“不讲武德”:利用平台自身雄厚的资本和技术低价获客,这样的“降维打法”,底层小商贩根本无力回击,这将对原有的市场秩序造成干扰。

高补贴引流或者说“烧钱”的打法,似乎一直是互联网平台获客的惯有动作。但涉及基层商贩和“菜篮子”,这个打法似乎有些“危险”。

值得注意的是,禁止低价倾销是“九不得”规定中最核心的一条。

网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“菜篮子”关乎国计民生。互联网巨头这种玩法会给基层小商贩带来就业冲击。

“互联网打法如果让行业洗牌了,社区团购线下门店是会有收益,但全国基层大量的小商贩的日子会很难过。”曹磊说。

另一位业内人士表示,具有市场支配地位的巨头没有正当理由而进行低于成本价销售,则存在滥用市场支配地位之嫌。“九不得”的出台对被诟病的多个互联网打法予以规范,引导市场有序竞争,杜绝低价倾销挤压基层小商贩的生存空间。

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